郭明錤:iPhone 14 Plus 预购成绩比 13 mini 差,苹果产品区隔策略失败

苹果分析师郭明錤表示,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的预购结果“糟糕”,表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。 图片

郭明錤在媒体上的最新帖子中解释说,与 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比,iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的预购结果都出现了“中性”和“良好”的预购结果。

目前尚不清楚苹果是否会增加其 Pro 机型的出货量预测,但有“越来越大”的可能性将削减 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的订单,这两个产品目前占整个产品线出货量的 45%左右。

以下是郭明錤的 iPhone 14 线上线上预购调查与分析:

  • 超过 4 周的交货时间可能反映良好的需求,而 iPhone 14 Pro Max 与 14 Pro 的交货时间都超过 4 周 (Pro Max/Pro 大约为 6/5 周)。
  • iPhone 14 和 14 Plus 将在上市当天有现货,反映需求不振。就目前而言,iPhone 14 与 14 Plus 的预购结果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差 (SE 3 与 13 mini 都在 1H22 遭遇砍单)。
  • iPhone 14 Plus 是 iPhone 13 迷你的替代品。然而,此新产品预购结果明显低于预期,这意味着 Apple 今年针对标准机型的产品区隔策略失败。
  • iPhone 14 Pro Max/14 Pro 的交货时间略长/差不多 (与 iPhone 13 Pro Max/13 Pro 相比),iPhone 14/14 Plus 机型的交货时间则更短 (与 iPhone 13/13 mini 相比)。
  • 毫无疑问,Pro 机型的预购结果再次证明了 Apple 在经济恶化的情况下仍然拥有众多忠实和黏着度高的客户,但这并不意味着 Apple 会立即增加 Pro 机型的订单。Apple 是否会增加 Pro 订单取决于经济衰退期间,Pro 机型的强劲需求能持续多久。
  • 如果 iPhone 14 与 14 Plus 在发售后需求没有改善,则 Apple 可能会在数周内下调 iPhone 14 和 14 Plus 的 11 月与之后的出货预测。
  • 根据目前的预购结果,iPhone 14 Pro 机型的强劲需求可能将至少持续到 11 月。但假设苹果之后没有增加 iPhone Pro 的订单。在这种情况下,iPhone 14 和 14 Plus 的潜在订单削减可能会抵消苹果在 4Q22 末或 23 年第一季度更好的 iPhone 产品组合(iPhone ASP 增长)带来的收入增长。
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截至发稿时,小编检查苹果官网 Apple Store 在线商店发现,iPhone 14 Plus 的交货日期为 10 月 7 日,iPhone 14 机型大多能在 5-7 日内交货。而 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 则大多需要 5-6 周的时间交货,热门机型甚至要等 6-7 周。

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从预售结果来看,iPhone 14 Pro 版本的确更受消费者欢迎,iPhone 14 则因为升级过小首销遇冷。

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