郭明錤：iPhone 14 Plus 预购成绩比 13 mini 差，苹果产品区隔策略失败

苹果分析师郭明錤表示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。

郭明錤在媒体上的最新帖子中解释说，与 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的预购结果都出现了“中性”和“良好”的预购结果。

目前尚不清楚苹果是否会增加其 Pro 机型的出货量预测，但有“越来越大”的可能性将削减 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的订单，这两个产品目前占整个产品线出货量的 45%左右。

以下是郭明錤的 iPhone 14 线上线上预购调查与分析：

• 超过 4 周的交货时间可能反映良好的需求，而 iPhone 14 Pro Max 与 14 Pro 的交货时间都超过 4 周 （Pro Max/Pro 大约为 6/5 周）。
• iPhone 14 和 14 Plus 将在上市当天有现货，反映需求不振。就目前而言，iPhone 14 与 14 Plus 的预购结果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差 （SE 3 与 13 mini 都在 1H22 遭遇砍单）。
• iPhone 14 Plus 是 iPhone 13 迷你的替代品。然而，此新产品预购结果明显低于预期，这意味着 Apple 今年针对标准机型的产品区隔策略失败。
• iPhone 14 Pro Max/14 Pro 的交货时间略长/差不多 （与 iPhone 13 Pro Max/13 Pro 相比），iPhone 14/14 Plus 机型的交货时间则更短 （与 iPhone 13/13 mini 相比）。
• 毫无疑问，Pro 机型的预购结果再次证明了 Apple 在经济恶化的情况下仍然拥有众多忠实和黏着度高的客户，但这并不意味着 Apple 会立即增加 Pro 机型的订单。Apple 是否会增加 Pro 订单取决于经济衰退期间，Pro 机型的强劲需求能持续多久。
• 如果 iPhone 14 与 14 Plus 在发售后需求没有改善，则 Apple 可能会在数周内下调 iPhone 14 和 14 Plus 的 11 月与之后的出货预测。
• 根据目前的预购结果，iPhone 14 Pro 机型的强劲需求可能将至少持续到 11 月。但假设苹果之后没有增加 iPhone Pro 的订单。在这种情况下，iPhone 14 和 14 Plus 的潜在订单削减可能会抵消苹果在 4Q22 末或 23 年第一季度更好的 iPhone 产品组合（iPhone ASP 增长）带来的收入增长。

截至发稿时，小编检查苹果官网 Apple Store 在线商店发现，iPhone 14 Plus 的交货日期为 10 月 7 日，iPhone 14 机型大多能在 5-7 日内交货。而 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 则大多需要 5-6 周的时间交货，热门机型甚至要等 6-7 周。

从预售结果来看，iPhone 14 Pro 版本的确更受消费者欢迎，iPhone 14 则因为升级过小首销遇冷。